■アドフェストはカンヌ広告祭のアジア版と思っていたけれど、カンヌよりはエントリー作品数がずっと少なく、こじんまりした感じ。カンヌではＣＭ部門は「飲料」「ファッション」「コスメ」「公共広告」といったカテゴリーごとに別々のホールで上映されるけれど、アドフェストでは移動しなくても全カテゴリーを見られる。並行してセミナーのようなものが開催される。カンヌでもセミナーはあったけれど、エントリー作品を見るので精一杯だったし、人気のあるセミナーは人があふれて入れなかった。時間にもホールにも余裕があるアドフェストでは、セミナーにせっせと出ることに。■午前はガン・レポートのプレゼンテーション。世界の広告の動向をまとめたガン・レポートなるものを毎年発行しているガン氏による最新の広告業界トレンド報告。どこの国のどの会社がいちばん賞を取っていて勢いがあるかといった話が中心で、そこにはあまり惹かれなかったけれど、「世界のトップクリエイター50人に聞いた『いい広告を作るのに必要なもの』」の報告に、やられた。１位「Passion」２位「Hard work」３位「Fun」。今最も脂の乗っているクリエイターたちの作るものは様々だけど、根っこにあるのは「情熱を持ってベストを尽くすために頑張って、そのことを楽しむこと」。「どんな理由で何度ボツを食らってもめげちゃいけない」「面白いことしたくてウズウズしていないと（hungry creators, thirsty clients）」「求めて、愛して、楽しんで、祝福しなきゃ！（We have to want it! love it! enjoy it! celebrate it!）」「好奇心をもって、楽しいことを探して、すてきな人間でいること（Be curious,look for fun stuffs,be nice human beings）」「もっといいアイデアを見つけることをやめちゃいけない（Never stop searching for better idea）」……次々とパワーポイントで映し出された言葉はどれも力強くて、自分の気持ちに重なる部分も多くて、思わずメモを取った。広告を映画や他の仕事に置き換えてもあてはまると思う。「ハンガリーは天気が悪いので、ひたすら働くしかない（Hungry has bad weather, we have nothing but to work）」というユーモラスな答えも。
■バイキングランチでパワーをつけ、午後は世界中でパワフルに活躍している広告会社ネットワーク、TBWAのプレゼンテーション。日本では渋谷でアディダスの空中サッカー（屋外ボードのサッカーグラウンドの上に、命綱をつけたサッカー選手が立ち、サッカーを実演）広告で度肝を抜いてくれたが、各国で話題になるキャンペーンを仕掛けている。たとえば、「スウェーデンでいちばん小さい超無名銀行を有名にするために、大手銀行に一方的にサッカーの試合を申し込み、対戦にこぎつけ、練習風景をＣＭで流すことで国民の人気を勝ち取った」ケースは、『ブレ・スト』もぶっとぶすごい発想。それを実現させているのだからすごい。広告は表現（デザインやコピー）も大事だけど、その表現をどう展開していくかという「仕掛け」次第でパワーを持つのではと考えるわたしには、とにかく刺激的で面白い内容だった。■夕方に、プリント部門（雑誌、ポスター、屋外ボードなど）の授賞式。同じ人が何度も壇上に上がる。賞は集まるところに集まる。わたしが気に入った作品はことごとく選外。最高賞を取ったのは、迷彩服を着た戦士フィギュアの広告。今の時代にこれが選ばれるとは、と意外な気がしたけれど、「こういう時代だからこそ、じゃないか」という意見もあった。■夜はランチバイキングで同席したプロデューサー氏のお誘いでロブスターを食べに行く。日本にオフィスを開いたデンマーク人、ベトナムでデザイナーをしているスウェーデン人、日本人が10名ちょっと。「TBWAのプレゼン良かったですねー」と言うと、「何言ってんだ。広告は表現だ」という人もいて、広告論議に。広告について熱く語るというのも広告祭ならでは。
2002年03月19日(火) パコダテ人ノベライズ計画
■セミナー会場のホールは１時間で巨大披露宴のようなパーティー会場に早変わり。コース料理を楽しみながら、ＣＭ部門受賞作の発表を見る。日本からはサントリーの燃焼系アミノ式やライオンの企業広告などが入賞。アミノ式は歌を英語に吹き替えていて、「こんな運動し〜なくても〜」が「without the need of doing su〜ch an exerci〜se」（たぶん）とうまい訳になっていた。監督賞、編集賞も日本の作品が受賞。■パーティーの後、会場出口に立っていたら、カンヌで知り合ったＴ君がひさしぶりーと声をかけてきて、一緒に繰り出すことに。ＰＶの演出もやっていて、「宮崎あおいちゃんが出たリップスライムのＰＶ撮った」と言うので、「わたしはあおいちゃんが出た映画の脚本書いたんだよ」。６年も会わないといろんなことが起こる。飲んでいると、国際電話が入る携帯を持っている一人のもとに、いかりや長介さん死去のニュースが入り、騒然。みんなファンだった。
■『ジェニファ〜涙石の恋』のマスコミ試写がはじまる。わたしの元にも試写状が届いた。白地にあしらった蝶々の羽根にジェニファと隆志を配したキービジュアルのセンスに感心。これがポスターになるのかと思ったら、ポスターのビジュアルはまた別とのこと。二つの羽根の間に入っているコピーは「人を愛することは、後悔しないこと」。右下に入っているのは、「飛べない僕は、もう片方の羽根を彼女に見つけた」。公式サイト
■朝日新聞土曜日版のBeを楽しみに読んでいる。とくに１面と２面の「フロントランナー」が面白い。各界の第一線で活躍する人物に毎週一人ずつ光を当てていくのだけど、「世の中にはこんな人がいるのか」「名前だけ知っていたこの人に、こんな転機があったとは」などと毎回感心しながら記事を切り抜いている。それぞれが歩まれてきた道は山あり谷あり。その起伏に試される中で培われた信念が、成功を引き寄せる力になっているようで興味深い。■「フロントランナー」で取り上げられた人物にはアンテナを張るようになる。先日、近所に住むＫ夫妻から「神戸の洋菓子店のアップルパイが送られてきたんですけど」とお裾分けの連絡をもらったとき、１月24日号で取り上げられた津曲孝社長の顔が思い浮かんだ。記事からはお菓子を心から愛している人柄が伝わってきて、そんな人が作るお菓子はどんな味がするのか興味をそそられた。でも、支店は神戸と大阪の百貨店の三軒にとどめ、生ケーキは西宮の本店でしか売らない。東京などから出店の引き合いがあっても応じない理由は、「店が出ていくと、菓子が旅をしなくなる」から……。そうなると、なおのこと、秘蔵っ子を味わってみたくなるのだった。お裾分けの受け渡し場所に現れたＫ夫妻が抱えてきたケーキの箱を見て、「あ、ツマガリだ！」。実はとても食べたかったのよ−と興奮して言うと、Ｋ夫妻もそれは何よりと喜んでくれる。食べたいと願ったものに出会わせてくれる、お菓子の神様っているのかもしれない。念願かなって対面したその味は、やさしい甘みがじんわり。嬉しさも手伝って、何重にもおいしく感じられた。
■テーマパーク好きの父が「茨城に出張するついでに東京ディズニーシーで遊びたい」と言い出し、夜行バスで朝いちばんに舞浜に乗り込んだ。高校教師なりたての頃の教え子、関東在住のマコさんを８時に呼び出し、つきあってもらっているところに、夕方から娘のわたしが合流。11日から始まった「ディズニー・リズム・オブ・ワールド」が目当てだったのだけど、父とマコさんは午前中に観終えていたので一人で鑑賞。配られた紙製カスタネットを一人でたたく。
■三人でインディジョーンズに乗り、ディズニーシー・シンフォニーにうっとり浸り、コロンビア号２階にあるマゼランズでサンドイッチをつまみながらお酒。教え子・マコさんの名前もまさこで、ダブルまさこに挟まれて、父はごきげん。お会いするのは初めてだと思っていたら、「あなたが生まれたときに会っているのよ」とマコさん。「赤ちゃんと高校生」として出会っていた父の教え子と一緒に飲むことになるなんて、なんだか不思議。そして、わたしの年齢の分だけ時が流れても、相手をしてくれる教え子に恵まれた父は幸せ者だなあと思う。12時間も父につきあってくれたマコさんはお疲れだったはずだが、「今度先生とディズニーシーに行くときは、ＸＸ君たちも誘いましょう」と今日参加できなかったクラスメートの名前を挙げ、「そうやな。次は早めに言うわ」と父もまた来る気なのだった。