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| 2002年07月10日(水) ■ |
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| ２００２年７月１０日。 |
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毎日新聞の記事より。
【日本マクドナルドは９日、８月５日からハンバーガーを１個８０円から５９円に値下げすると発表した。今年２月、丸２年続けた「バーガー平日半額６５円」（土日曜は１３０円）をやめ、一律８０円に上げたばかり。それ以降客足が落ち、５月の既存店売上高は前年同月比１９．９％減と過去最大の落ち込みになっていた。
同社は「顧客から価格面で根強い期待の声があった」と説明し、値上げが失敗だったことを認めている。「バーガー５９円」は客を集める目玉商品と位置付け、固定化せず、３カ月ごとに見直すという。
バーガー５９円は７１年の創業時の８０円も下回る最安値だが、赤字にはならないという。チーズバーガーも現行の１２０円から７９円に値下げする。
同社はＢＳＥ（牛海綿状脳症、いわゆる狂牛病）問題の影響を受け、昨年１０、１１月と既存店売上高が前年同月比約１７％落ち込んだ。その後、ＢＳＥの影響は徐々に薄れたが、今年２月のバーガー値上げ以降、再び２ケタのマイナスが続いていた。】
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なんとびっくり、５９円バーガーとは！
僕が、生まれてはじめてマクドナルドに行ったのは、もう２０年近く昔の話。某地方都市のバスセンターの中に、このあたりで初めてできた「アメリカの味」を求めて、店内はすごい人だかり。
店の外まで人があふれていたのを思い出します。
ほんと、当時は「よそ行きの食べ物」だったんですよね、マクドナルドのハンバーガーって。ちなみに、その当時普通のハンバーガーが２００円くらいで。
うちの親などは、「これ、美味しいの？」と首をひねっていましたし、僕も「これを1個食べるくらいなら、菓子パンを２個食べたほうが、よっぽどお腹いっぱいになるのに」と思っていました。
ポテトやマックシェイク（最初は、なんでソフトクリームをわざわざ溶かして飲むのか、すごく疑問だった…）、ドリンクなどのサイドメニューまで入れると一人当たり５００円以上もかかり、６人家族だったうちの家にとっては、けっして安い食事ではなかったですし。
ところが、世間の物価は上がり続けるのに比べて、マックのハンバーガーの値段は右肩下がり。いまや菓子パン１個の値段で、ハンバーガーが２個食べられるというレベルになってしまいました。
しかし、１個５９円か…「赤字にはならない」ということですが、裏をかえせば「黒字なわけでもない」ということなんでしょう。
バイトでマックのサブマネージャーまでやっていた先輩に、１００円バーガーの時代に
「１００円で儲かるんですか？」と聞いたことがあります。
すると「１００円で儲かるわけないじゃない。実際に儲けが出るのは、サイドメニューの分だけだよ。」と答えてくれました。
それを考えると、あれだけ熱心にポテトや飲み物を勧められるのも当然でしょう。
今に、室料無料だけど要ワンドリンクオーダーのカラオケボックスのように「バーガー無料だけど要ワンドリンクオーダー」になったりして。
しかし、これだけ徹底して値下げされると、他の企業は、正直たまらないでしょうね…
蛇足ですが、一時期、巷で話題になったミミズバーガー疑惑について。
「ミミズなんてマイナーな食材をわざわざ使ったら、加工するコストがかかって、かえって高くつくに決まってるじゃない」とのこと。
確かに、その通りです。
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