ぱるたの仕事場日記
あなたは
人目のお客様です
pulta
MAIL
|
|
| 2004年01月15日(木) ■ |
|
| エリアマーケティング〜ミニブレスト |
|
年末年始に社長が発表した今年の抱負の中の２番目のテーマ、この界隈のエリアマーケティング。この界隈にＨ社直のお客様を開拓する。そのために、どんな媒体を使うのか、どのような手法で人を集めるのか等々、「ぱるたさんにすでに指示している」と言ったあれだ。
しかし。
この会社に入社したころから、同じようなことを何度も繰り返してきた。私が直接かかわったものだけでも、家庭に無差別にポスティングをしている媒体への広告出稿、町の各所においてある無料のタウン誌への広告、折り込みチラシ、ターゲットを絞ったＤＭ送付、などなど。無料プレゼントと銘打って広告を出し、プレゼントを配っただけで終わったこともある。
およそ普通に考えられることはやり尽くしていると言っても良い。（あくまでも「普通に」考えられること、だけれど）そしてそれらはすべて、失敗に終わっているのだ。
それでも与えられたテーマに対する答を何らか出さねば、何もしないままに時間だけが過ぎていくことになる。
社長も部長もジュニアも居ない今日、Ｔさんと話すともなくその話になり、過去やってきたこと、Ｔさんの経験談、私が今ちょっとだけ暖めているアイデアなど、小一時間も話しただろうか。だんだんミニブレストのような様相になってきて、お互いいろんなアイデアを出し合うこととなった。（面白かったぁ。私もこの会社に入る前に似た業界にいたことがあったので、余計話がはずんでしまったのだ）
結局、Ｔさんからもらったアイデアと、私が出したアイデアに、さらにもう一つ二人で考えたアイデア、全部で３つの案が最終的に残ったので、それを私が企画書にすることで落ち着いた。それぞれにかかる費用など、データを少し詰めてから、だけれど。
でも、Ｔさんは基本的にはＣ社の人だから、話していると、それはもしかしたらＣ社の利益を侵害することになるかもしれませんねぇ、なんてことも言われたりして、なかなか難しい。商品的にも業態的にもＨ社のおんぶにだっこから脱却するために、商品仕様、商品ラインもすべて変えることを社長に提案しているそうだ。それもまた難事業だ。
|
|