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2007年02月14日(水)
さて､本日２月14日はバレンタインデー｡
書きたいことは山ほどあるが､今日はチョコレートに関する
ネタで攻めてみたいと思う｡
20代から40代の女性に対するアンケートで､
今年は男性に渡すチョコレートの単価が上昇傾向にあり､
選択するブランドもゴディバがトップらしい｡
やはり景気は回復しているのかな｡
だが､日本のチョコレート消費量なんてものは世界的に見れば
かなり少ない方に属するのである｡
なんか結構､食べている気もするが､世界にはとんでもなく上がいるのだ｡
昨年のチョコレート消費量ランキングトップは
アメリカでも中国でもイギリスでもブラジルでもなくスイス｡
消費したチョコレートは１人当たりに換算すると11.9�圈�
前年から0.3キロの上昇しているというではないか｡
ゴディバの本拠地でもあり､高級チョコレートと言えばのベルギーも
さすがに食べている量は多く､年間１人当たり10.7�團�ロで２位だそうだ｡
そして日本は､年間１人当たりの消費量は僅か2.2��｡
意外と食べているようで食べていない日本の消費量と比較してみると､
スイスとベルギーの２ヶ国の人達は､のべつまくなしに
チョコレートを食べているような印象を受けたりする｡
しかし､このデータはチョコレート菓子だけでなく､
デザートで使用されるものも含まれるとのことなので､
チョコレートが好きで自分からガンガン買っているというよりも､
単純にデザートを食べる習慣があるかないかで
消費量に大きな差が出ているという側面の方が大きそうな気配もする｡
そんな日本のチョコレート後進国ぶりを見て､
新たなマーケットが開拓できるのでは？と狙いを定めてたのが
スイスの高級チョコブランド「リンツ」である｡
その根拠はズバリ「バレンタインデー現象から見て､
日本人もチョコレートが好きなはず」というものだそうだ｡
本当にそうだろうか？
同社では､その戦略の第一歩として今日２月14日に銀座で
小さなショップをオープンし､ここで日本限定の半生チョコなども販売したらしい｡
同社は「日本人にもっとチョコレートに馴染んでほしいと思います｡
ただ､日本市場は商品の質の他､パッケージなど全てが完璧でないと
うまくいかない｡我々にとってもチャレンジです」と意気込みを語った｡
創業160年の伝統を誇るリンツの新たな展開に寄せる強い想いが伝わってくる｡
しかし､出店に際して大胆な広告展開を行っているわけでもない上､
なんとなく飽和状態になっている感の強い分野だけに
苦戦必至の感もヒシヒシとしてくるのだが｡
それに､日本人は確かにチョコレートは嫌いな民族ではないと思うが､
チョコ好きという前にバレンタインというイベント､祭り事が
ただ単に好きな民族なのかもしれない｡
なので､バレンタインが過ぎれば､どうなんだろう｡
ちなみにバレンタイン商戦での日本のチョコレート消費量は
年間の12％に過ぎないらしい｡
街中で盛り上がっているように思うが､
数字を見ると意外と消費されていないようだ｡
さて､バレンタインに合わせて日本へ乗り込んできたスイスの名門リンツ､
このブランドのチョコレートの売りは「口に入れた時のとろけ具合」だそうだ｡
だけど結局､子供の頃から明治､ロッテ､グリコ､不二家などの
身近なチョコレートの味に親しんできた日本人｡
チョコレートとアイスクリームは日本製が世界で一番美味しいと思っている
日本人は自分だけではないと思うのだが…｡
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