Chapter5：THE POWER OF CONTEXT (PART TWO)

今度の「文脈」はグループの力。
"Ya-Ya Sisterhood"という本がベストセラーになった話や
Gore-Texを例に150人以下の組織の方がうまく自治が効くということ。

Chapter6：Case Study　〜RUMORS, SNEAKERS, AND TRANSLATION〜

Airwalkというスニーカーがブームになった話。

Chapter7：Case Study　〜SUICIDE,SMOKING,AND THE UNSTICKY CIGARETTE〜

こちらは、自殺や喫煙はうつる（contagious）って話。
自殺に文脈が付加され、行為自体が雄弁となった場合、伝染する。
タバコも、ニコチンそのものよりも、クールなワル（笑）がSalesmen的
要素を持って広めているということが示される。
そして、喫煙と精神疾患の関係も。
ニコチンは誰にでもaddictiveに働くわけではない。
閾値を超えたときだけ、そうなるのだ。