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■ 違和感の番組
「夢、…」
ずっと気になっていて見てしまう番組がある。
テレビ東京。
一般人に焦点をあてた、（大概お店をやっている人たちが出てくる）ドキュメント風。
本当の素人さんなので、これがまた結構いいのだ。
番組としては三十分。
その中に波乱万丈が溢れている。（ま、もちろんそういう人をピックアップしているのだろうが）
父が死んで…
とか
旦那が倒れてから…
とか
天国の母に…
とか
具体的には―
女性が経営している、昭和59年創業のもんじゃ焼き店。
病気で倒れ現在入院中のご主人の分まで働いているという。
創業時から変わらぬ鰹だしベースを使った秘伝のタネを使い、具は築地直送の海の幸や、新鮮な肉を使用。ご主人が店に出ていた頃に夫婦で考えたオリジナルメニュー「親子もんじゃ」は、バジルソースや生のイクラが使われているという。
こんな…
わかっているのに見てしまう二十分。
その人間のドラマにすっかりつきあってしまい、
あー、とか、うー、とか、他人ごとながら、頑張れとか、すっかり感情移入する頃…
「そしてこの忙しさの中で、どうしても店屋物など栄養バランスのとれない食事生活。」
これがこの番組の本当のスタートである。
その主人公は、徐に緑の液体の入ったペットボトルを持ち出す。
コップに注ぐ、直接飲む。
「うん、美味しい」
つまるところ、この番組は「青汁」のＣＭなわけである。
「栄養バランスも簡単にとれて、しかも美味しくて、家族みな健康になって、万歳」
…これが言いたかったのか…
ここまで来て、とても違和感を覚えるのだ。
先ほどの具体的物語の女性の前に「―青汁を愛飲している」という枕が入るのだ。←メーカー名削除
ちょっと前に、似たような感じで「セサミン」のＣＭ番組もあったが、それは最初から前面に「セサミン」を出してくるのだが、この番組は違う。
上にも書いたが、その人物に感情移入が始まったところで、
「ほら、健康は一番大事でしょ、だから、青汁はいいのだ」
と、唐突に入れ込んでくる。
だから、最初二三回この番組を見てしまった時は、「なんだよＣＭかよ！」と、してやられた感たっぷりだったのだが、
これがとてもくせになる。
別にその青汁を頼んだことなどないが、
今回は、どうやって「唐突に青汁がはいってくるか？」
そんなことに興味の質が変わる。
そうすると見えてくるのだ、番組の前半戦から、実はちょっとずつ、画面の端に「青汁」の姿が。
その人物の人生に隠された青汁の姿が。
これはもう、隠しの美学である。
先日、旧友と久しぶりに卓を囲んだ時も、この手法に騙された奴が七十五パーセントいて、（って、四人のうち三人というだけだが）思わず盛り上がる。
こういう場合、真剣に見てしまうのは、男性のようで、
女性はどちらかというと
「それ、青汁のＣＭだよ、なに真剣に見てるの？」とのたまうらしい。
経験をした上での、対処の違い。
ちがうのだ、そんなこと、わかっているのだ。
ということは、これは男の美学だと言うことか…
そして恐ろしいのは、そうやって気になる番組は、ある日ふとテレビをつけるとやっているのである。
この偶然、ただの偶然とは思えない。
なんだ、青汁を飲め、ということか？
というか、青汁をわたし、宣伝しちゃってるじゃないか…
番組名「夢、叶えるために…」
青汁、呑むか
酒、呑むか
健康にいいのはどちらだろう…
2009年08月13日(木)
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