昨日の工務店の以前のＤＭには同社のお施主さんの家で行われた上棟式の写真が載っていた。建築中の家の前で家族と職人さんと工務店の人が写っている。が、明らかに他の工務店のこの手の類の写真とは違う、親しみやすいムードが漂っていた。それは、写っている人全員が「万歳！」をしていたのだ。家族全員／売り手・買い手で一緒にこの国独特の喜びのポーズを取る。それだけで差別化だ。