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| 2005年08月20日(土) | ＣＳからブランドイメージ｢Luxury｣を作る |
円高不況を乗り越えて更なる成長に向かう米国レクサス店は、99年以降ブランドイメージの弱さにぶつかった。メルセデス：プレステージ、BMW：パフォーマンス、ジャガー：スタイルなどのブランドパワーが「値段の割にいいもの｣だけでは、特定できなかった。そこで今日的富裕層の思考を徹底的に研究し、レクサス＝Luxury でイメージを統一する。ハードよりＣＳでイメージを作った稀有な例であろう。
