ある食品会社の部長とブランドについて話す。部長は「品物が欲しい」ではなく｢××の品物が欲しい｣と言われるのがブランドだと定義していた。その是非はともかく、きちんと定義できているところが素晴らしい。議論していて軸がぶれないからである。ブランドを作りたいというニーズは後を絶たないが、では「ブランドとは何ですか？」を定義できている人は少ない。