「え〜、お酒は何しましょうか」｢んじゃ…とりあえず｣といってビール。よくある光景だが、｢とりあえず｣という接頭語が付くのはビールだけだという。その話を聞いた某社長が、「それなら『とりあえず』という名前のビールがあったらどうだろう」。各社がかっこいいネーミングを競う中、『いいちこ』のような素朴な力がある。缶でも成功する？そもそも商標は通る？等疑問はあるが、着眼点は素晴らしい。