2007年05月05日(土)

・自販機のパネルに表示される広告を見たら飲み物
が無料になる

・無料のDVDを配布して、その映像にリンクした
広告を視聴者がクリックすることで、ピンポイントの
広告ができ、かつ、クリック数やその結果購買に
結びついたかどうかもすべて数値で捕捉できる。

以上はいずれも、7年前拙著

『パーミション・マーケティングの未来』（→）

で予言した新しいネットビジネスモデルだが、今朝の
朝刊で実現していることを記事で知った。
自販機でいうと、広告主は自販機利用者に向けて、
飲み物を提供する（お金を支払う）ことで、自社の
広告を見てもらっていることになる。

ぼくは上記の本で、こう書いている。

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マーケティングの定義は、「伝えたい価値を、顧客に
受け入れてもらうようにすること」である。「製品を
売ること」ではないことにご留意いただきたい。
製品は、伝えたい価値を顧客に伝達する手段である。
即ち、企業としては、伝えたい価値を生活者に伝達すれば
目的が達成できることになる。ここに、インターネットを
活用することの意義がある。
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このように、「逆転の市場」を最初に創ったのは
リクルートだと思っている。Googleも、同じビジネス
モデルだね。

Kei Sakamoto ｜株式会社JOYWOW