2005年10月23日(日)

世界各国の傑作CMを集めたDVDを入手。米ドルで90ドル
程度だから、安いものである。
全部見ると400時間くらいかかるので、まずは第一巻
を観たのだが、これが家にいながら世界旅行をしている
気分にさせてくれる傑作体験となった。

CMは要するに、視聴者に向かって自分の製品・サービスを
買ってちょうだい、とお願いするものである。
ただし、ストレートの直球勝負するのか、ナックルを
投げるかは、企画者の意図による。そして、やはりお国それ
ぞれの国民感情を逆なでするようなニュアンスは避けるのが
普通だ。ということは、ぼくの神経を逆なでするCMは、
それが放映された国では「まあ、いいでしょう」という
OKゾーン内にある、ということである。文化の違いだ。
この文化の差異が面白いのである。

アメリカは日本と同じなので、手の内が読める。というか、
アメリカのCMはだいたいがナイキなので、日本でも観た
ことのあるものが多い。

わからないのがスウェーデン、ニュージーランド、フランス、
ベルギーだ。イスラエルやフィンランド、オランダはまだ
何とか理解の範疇にある。

こういうことをやっていると時を忘れる。ベルギーにおける
ブランドと日本のそれは同じか。同じとすればそれは
何を象徴しているのか。

もともと学問所セミナーBrand! Brand! Brand!のために入手
したDVDなのだが、つくづく自分はブランドヲタクだなあ、
と思う。

Kei Sakamoto ｜株式会社JOYWOW