ユニクロの４月期の売り上げが過去最低らしい。
えっと去年の４月の半分しか売り上げがなかったとか・・・。

私のユニクロのイメージは未だに「フリース」。
ＣＭのインパクトも手伝って、あんまり好きじゃなかったユニクロだけど
なぜか購買意欲がわいて買ってしまった商品。

１年目はソレを着てても「お！あのユニクロだね！」らしき会話が成立。
じゃぁ、去年は？

・・・・・私は外ではあまり着なかったような。部屋着として数回着用。
だって・・・猫も杓子も「フリース」なんだもん。

どこの企業もトップの戦略を真似ようとするから去年は「フリース」が溢れかえっていた。
大型スーパーの衣料品コーナーなんて、これでもか！状態。
ユニクロよりもちょっぴり高級そうなメーカーでは、やっぱりちょっぴりお洒落な「フリース」。

それでも去年の冬、ユニクロは頑張ったと思う。
キルティング素材のジャケットはあっという間に売り切れてたし（けっこう見たし）
今までなら福沢さんが必要だった化学素材（サーモなんとか、みたいな）が使用された
アウターもかなりお手頃な値段で販売されていた。

ユニクロの上手なところのひとつは、今までちょっぴり高価だと思われていた商品を
低価格でドカーンと売り出すところだと私は感じてるんですけど。
方向さえ間違えなかったら企画次第で冬はＯＫなんだろうな・・・。

問題はそこそこ単価の低い春夏。
ユニクロで買っても他で買っても差異があまりない場合。
ユニクロでなくてもいいのではないかと・・・。

去年の春夏はどうやって乗り越えたんだろう？
広告にはポロシャツがズラ〜と並んでいたと思う。
なぜにポロシャツ？と、私は思ったけど・・・。
フリース同様に流行らせようとしたと解釈したんですけど、どうでしょう？

見事にコケたと思いますけどね。
ポロシャツだよ、ポロシャツ。ココ数年ヒットしてないじゃん。
だからこそ！だったのかなぁ・・・。今年は在庫一掃セールみたいになってるような・・。

ユニクロの利用者って圧倒的にファミリー層が多いと思うのよ。
値段が手頃で全員の服も揃えようと思えば可能だし。
しかもね、どちらかと言えばあまりファッションに興味がない人御用達だとも思うわけ。
世代的に衣服にあまりお金がかけられない世代とか。
今まで浮動票に属してた世代が一気に集中したからヒットになったんじゃないの？

浮動票層にとってはユニクロはメーカーでなく「親しみやすい価格のそこそこイケてるブランド」
であって欲しいんじゃないかな。
若者が好む（つまり流行）デザインだけど自分たちでも着られて、
なおかつファミリー層でも買いやすい価格。

ポロシャツって・・・Ｔシャツが流行ってる昨今、どうなんでしょう。
ユニクロのは色もオッサンくさいし・・。色やデザインをもう少し考えれば良かったのに・・・。
ファミリー世代の客層が増えたからって対象年齢を上げるのは間違ってるような。

今日の広告のメインはボタンダウンシャツでした。ふ〜ん。
定番アイテムのような気もするけど・・・どうかなぁ・・。
若者にはウケがあまり良くないと踏んでますけど。
去年、ポロシャツでコケたから（勝手に決めつけてる）みんな様子見してるんじゃない？

今年の春だったら半袖Ｔシャツと長袖Ｔシャツを組み合わて売ればよかったね（笑）。
袖の部分だけ引っ付いてるのはダメよ（爆）。
セットで売れば色で悩んじゃう人もＯＫだったことでしょう。

私はコレが気に入っているので、ユニクロ的爆発ヒットになったらイヤだけど。


１００円ショップと同じで消費者はどんどん学習するから
いつまでも胡座をかいてちゃダメなんだよね。
いろいろな戦略を考えないと・・・・。

彩紀 ｜HomePage

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