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脚本家・今井雅子の日記
by いまいまさこ
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■ 1998年カンヌ広告祭 コピーが面白かったもの
はじめて参加した1998年のカンヌ。何もかもが新鮮で面白かった。コピーも面白かった。
TVCF （数字はカテゴリー/整理番号 “”内はタイトル）Feed it almost anything.
何でも食べます。22/3”Eats Paper” いろんなサイズの紙、ＯＨＰに印刷できるバブルジェットプリンター。観客を前に見事な食べっぷりを披露。One office. One paper.
１つのオフィスに1種類の紙。22/19 プリンターもFAXもコピーも対応できるマルチコピーペーパー。 Bones, means milk
骨といえば、ミルク。2/120”Can’t wait for lunch” 日本牛乳協会のＣＭ。ストレートでいい英訳。Something twisted.
ひねったヤツ。2/132-134 Orange Slice（搾った果汁ジュース）の搾った味をひねった世界で表現。
Quenches 4litres of thirst.
4リットルの渇きをいやす。 2/144”Lengua” 山積みの封筒を舌で糊付けする男がAmi Orange Juiceをガブ飲みし、糊付け作業を再開。It’s an odd number.
それはおかしな奇数。2/186”Tribe” ７upのＣＭ。部族の長が７upを持ったブサイク女と結婚するストーリー。「奇数」と「おかしな」のoddをかけている。
Image is nothing. Thirst is everything Obey your thirst.
イメージに意味はない。渇きに意味がある。渇きに従え。2/194-198 従来のドリンク広告に挑戦（宣戦？）するスプライトのシリーズ。Only drink that doesn’t solveanything but thirst.
喉の渇き以外何も解決しない唯一の飲み物。2/220”Ski jumper” おもしろＣＭでおなじみのsolo。景気づけに飲んだスキージャンパーが飛び立つと夜間照明が消え、お先真っ暗。
A little better than other good cheese.
他よりちょっといいチーズ。4/15 “The good bye” Riberhusチーズとの別れを惜しんで大騒ぎする男が登場。Who loves it, loves it forever.
好きな人は、ずっと好き。4/31”Ice-cream salesman” 寒々しい真冬のビーチでアイス売る男。There’s no photograph. You can see the fruit.
写真はありません。（本物の）フルーツが見えます。5/51-52 スペインのLa vieja fabrica jam。カメラフィルムのＣＭかなと思ったら、それを打ち消すコピー。容器の中身に自信のあるジャムのＣＭ。Expect the unexpected.
不測の事態を予測しよう。15/40”Lemons” 南アフリカの保険会社のＣＭ。人生は先が読めない。Life is strange. But we’re Nuts.
人生は変だが、私たちはそうじゃない。Nutsだ。15/43-46 NUTSという保険会社。we’re notとかけているが、Nutには「へんてこな」という意味がある。変じゃないといいつつ変な会社。There’re no edges on the human body. That’s why we didn’t put any on ours.
人間の体にはカドがないので、我々の製品にもカドをつけなかった。21/64”Edges” シンガポールNOKIAの携帯電話。
No one forgets a good teacher.
いい先生のことは、みんな覚えている。.27/9”Talking heads” 教師研修エージェンシーのＣＭ。セレブが次々と口にする「無名の人」の名前。実は、彼らに影響を与えた忘れられない恩師たち。Don’t blow the film.
映画を台無しにするな。27/19-20 カナダの携帯電話のマナー広告。映画観るときはOFFに。Doing nothing is taking part.
何もしないのも加害者。27/141”Park” ドイツ・ハンブルグ警察から市民に勇気を呼びかけるＣＭ。公園でレイプを目撃した男が怖くなって逃げるが、その手にはなぜか血がべっとり。Watch their TV watching. テレビを見る子どもたちを見張ろう。27/145”TV violence”
子どもに有害な番組を見せるな、というノルウェーのキャンペーン。Dignified salaries for a dignified education
威厳のある教育には、威厳のある給料を。27/171”Apple” アルゼンチンの公共広告。教壇に立つ空腹の女教師が生徒の差し出したリンゴをガツガツ食べる。その食べっぷりが本当にすさまじい。.非難のピューイングもすごかった。Life is better with foreigners.
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07月01日(水)
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