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脚本家・今井雅子の日記
by いまいまさこ
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■ 聞こえる世界と聞こえない世界をつなぐ（松森果林さん講演）
松森さんは、映画鑑賞が趣味で、「日本語字幕がついている洋画を観ています」というが、洋画でも邦画でも字幕つきで楽しめることが当たり前になっていくといいなと思う。
話をテレビに戻して。
番組の字幕入れは普及してきたものの、放送全体の18％を占めるＣＭには、ほとんど字幕がついていない。
松森さんが「ＣＭにも字幕を」と提案をして16年。
ようやくいくつかの企業とテレビ局がトライアル放送に取り組み始めた。
講演では、花王の60秒ＣＭをまず「音声なし」で見せてもらった。
なんとなく、雰囲気は伝わる。
でも、メッセージは伝わらない。
「今のが、聴覚障害者の世界です。まわりの人はみんな口パクなんですね」と松森さん。
続いて、先ほどのＣＭを「字幕入り」で見てみると、霧が晴れたようにメッセージがはっきりした。
「音声なし」ＣＭを体験してから比較すると、字幕があるかないかでは大違いなのだと実感することができた。
字幕つきＣＭも、番組と同じようにリモコンで「字幕」を選択すると字幕が表示される。
この字幕を考えるのは、コピーライターの仕事だろうか。その分仕事はふえるし、時間はかかる。納期に終われる広告制作者にとっては字幕なしのほうがありがたいかもしれない。
だけど、字幕をつければ、より多くの人にメッセージを届けられる。
それぞれの企業が、そして広告代理店や制作会社が、少しずつ予算と時間を差し出して、字幕つきＣＭをふやしていけないだろうか。
現在２社だけというのは何とも淋しい。
最近まで放送していて、やめてしまった企業もあったという。
現在トライアル放送中の花王とライオンも、続けるかどうかは視聴者の反響次第。
「ぜひ見ていただき、一言で良いのでメッセージを送ってみてください。その一言が必ず多くの企業を動かします」と松森さん。
ぜひ、字幕つきＣＭを観て、感想を届けてください。
花王
「Ａ-studio」（TBS系列）
金曜日 夜11時〜11時30分
「ぴかぴかマンボ」（テレビ東京）
土曜日 夜９時54分〜10時
「あすなろラボ」（フジテレビ系列全国ネット）
日曜日 夜９時〜10時
>>>花王公式サイト 「字幕ＣＭに関するご意見ご感想」へ
★ ライオン
「ライオンのごきげんよう」（フジテレビ系列）
月曜〜金曜 昼１時〜１時30分
>>>ライオン公式サイト「お客様相談窓口」へ
「不満や怒りを訴えるだけだと愚痴になってしまいます。どうすればいいのか提案をしていけば、必ず社会は変わります」と松森さん。
あ、「なんで？」と「そんで？」で光らせる、だ！
不満も怒りも、良くしていくためのヒントの石ころ。
なんで困るのか？ なんで腹立たしいのか？
そんでどうしたら困らなくなるのか？ 怒りがおさまるのか？
蹴り飛ばしてしまうのではなく、拾って、提案という形に磨き上げれば、宝石に化けるかもしれない。
そして、聞こえない世界と聞こえる世界をつなぐには、「想像力」を働かせることがとても大切。
面白いクイズを出してもらった。
一人暮らしの女性の部屋の絵。
「この中に、一つだけ足りないものがあります。それは何でしょう？」
と松森さん。
火災報知器？
ドアホン？
明かり？
壁？
家族？
いろんな答えが飛び出し、松森さんが「壁は省略しました」「明かりは描き忘れました」「彼女は一人暮らしなんです」などとユーモアたっぷりに返し、なかなか正解にたどり着かない。
「どこにもあるものです。この教室にもあります。でも、彼女の部屋にはありません」
そう言われて、ますます皆が考え込み、焦れた頃に、正解入りの絵に差し替えられた。
吹き出しのように、あちこちに書き込まれた擬音語。
スイッチを入れる音。換気扇の回る音。ドアの開け閉めの音。掃除機の音……。
答えは「音」だった。
音がないと、機械が動いているのかどうか、わからない。
最近は静かな家電がふえて振動も少なくなったので、ますますわかりにくくなったという。
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07月04日(木)
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