ID:60769
活字中毒R。
by じっぽ
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■『漢検ＤＳ』を大ヒットさせた、「戦略ＰＲによる空気づくり」
たしかに当時「こんな地味な『お勉強ソフト』が、なんだかすごく売れているな……」と『ファミ通』の売上ランキングを見ながら思った記憶が僕にもありますし、僕も「何かのゲームを買ったついでに」この『漢検ＤＳ』を購入したんですよね、実は。まさにメーカーの「戦略ＰＲ」の思惑にはまってしまったのです。
買っただけで満足して、ほとんどやっていないのですけど……
『漢検ＤＳ』は、発売後２ヵ月で、「想定の10倍以上」という55万本を販売したそうなのですが、この新書では、『東京新聞』に記事として掲載された「漢字力 85％が低下実感」という記事が紹介されていました。『日刊スポーツ』にも同様の記事が掲載されており、Googleで検索してみると、現在でもかなり多くのネット上の記事が見つかります。
僕もこの記事をどこかで読んで、「自分の漢字力に、なんとなく危機感を抱いた」記憶がありますが、この「調査」を行ったのが、『漢検ＤＳ』を発売しているメーカーだったとは、当時は意識していなかったなあ。記事のなかには、ちゃんと「ロケットカンパニーが調べた」と書いてあるのですが、新聞や雑誌に広告ではなく「記事」として採り上げられていると、こういう「ゲーム会社のプロモーション戦略」というのを意識しなくなってしまうんですよね。
もし同じことが『ファミ通』の広告欄に載っていても、僕はたぶん「あー宣伝宣伝」としか思わなかったはず。
もちろん、「漢字力調査をすること」も、「それをニュースとしてメディアに売り込むこと」も悪いことではありません。調査内容も事実なのだと思います（「漢字力低下」は、大部分のパソコンを使っている人間にとっては、日々実感していることでしょうし）。
それをアピールして『漢検ＤＳ』というソフトを売るのも、責められるようなことじゃないのです。
それでも、いまの時代というのは、「記事」と「広告」の境界がどんどん無くなってきているのだなあ、ということを考えさせられる話ではありますね。
この『戦略ＰＲ』という新書を読んでみると、「広告」そのものではなくても、「その商品に消費者が興味を持つようなデータをメディア経由で戦略的に流布する」ことは、もう、「斬新な方法」ではないのです。
もしかしたら、某超有名ＲＰＧの新作の「発売延期」も、「『ドラ●ンクエスト９』で遊びたい！」という空気を盛り上げるための「ＰＲ戦略」の一環なのかもしれませんね。あまり効果が出ているとは思えませんが……
02月26日(木)
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