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| 2002年01月09日(水) | イメージ広告の技法 |
映画なんかを観るときには、俳優以外の背景や小物に目をやる余裕がありますよね。(自分だけかも）一方ＣＭの場合、新規な情報が短時間に高密度で一気に与えられ、切り替えも早いからどうしても目が一点集中してしまいます。たとえば武富士の旧バージョンのＣＭで男性ダンサーが最後列にしっかりといたことを覚えていますか。意外に見落としがちだったのでないでしょうか。（新バージョンでは見事に消されていますが。）特にＣＭは画面の中心に視点が釘付けにされやすいものなのです。ここで、イメージＣＭというのは主に商品ではなく会社のイメージを訴えるものであると勝手に定義します。各種英会話学校、美術系の専門学校、ＫＤＤＩ、ＪＲ、ユニクロ再春館製薬、武田薬品などを想定してます。とりあえず。もちろんガムだらけの駅とか、卒業しても就職なんかあんまりできないとか、半年通っ他後で”語学なんて才能だ”と叫びたくなったりという現実を隠す為のものでしょうが、これらのＣＭに共通するのは背景に余分な物が少なく、人物を中心に配しロゴも横書きで中心に出てくることでしょう。自分自身英会話を習おうと思ったことがあるけれど、学生には授業料が高すぎるので一瞬で諦めた。ところで、ＥＣＣとかの教室って、よくいえば手作り感がありますよね。(要するに画用紙がべたべた貼ってあるということ）今盛んに流されているＥＣＣのＣＭは背景が赤一色で人間の動きが幾何学的で一定のリズム感があるという点でイメージＣＭの典型じゃないかと思うんです。少なくとも悪い印象は与えない。お金のことは一切いわないし。全くの当て推量だけども、一点を見てると洗脳されやすい状態になるんじゃないの。
今日のまとめ
ＣＭの傾向の分析に中心への集約度を考えても面白いんじゃないの
イメージＣＭの傑作
家庭教師のトライの”ｍｏｔｈｅｒ，ｍを取ったら他人（ｏｔｈｅｒ）です”
悪い噂の絶えないトライですけど、このＣＭで家庭教師が身近な選択肢になったのではないでしょうか。これは文句なしでしょう。おわりｍａ酢。
