中居クンと，2歳くらいの女の子。「やせた？」と問う中居クンに，「あ，わかるー？中居くんだから見せるけどー」と，ワンピースをまくって紙オムツがスッキリスリムになったことをアピールする女の子。「狙い，イェーイ」と女の子がピースサインを出す場面があるが，あれはおそらく「何歳？」「２しゃい」ってやってるのをうまく編集したに違いない，などと思ってしまう。かなり際どいＣＭだと思うが，どっからこういうアイディアが浮かんでくるのか。すごいね。そして，キャスティングに中居クンを持ってきているのは，やはり母親の世代を考えてのこと？？

いろいろ考えて気になった（気にさせられた）ので，とりあえずネットで調べてみた。すると，育児関係のHPにオムツについての意見交換などが沢山あった。そのお母さんたちの体験談によると，オムツでもっとも評判のよいのはパンパースだが値が張る。そこで，他メーカーのものも試すと，ＣＭなどはあまりみないがフレンドは結構よい。…フレンドは一種マニア的な位置づけの評価らしいことがわかった。確かに，フレンドの紙オムツなんて知らなかった。販売戦略の転換でもあるのか？とにかく従来の他社の紙オムツのＣＭとは一線を画したところを狙っているのか？などと考えさせられた。

そういえば，エリエールの他製品のＣＭも変化がある。
むむむ，やるな，エリエール。

ともまる ｜MAIL