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| 2008年04月09日(水) | ハートランドビール 復活！ |
いつのまにか、ハートランドビールの
あのなつかしい緑色のビンが、復活していた。
生協に売ってました。
⊂二二二(^ω^)二二二つ
私の好きなビールは
このハートランドとハイネケン！
だれが、何と言ってもそうなのだし
だれが、何も言わなくてもそうなのだ。
ハイネケンについては、またの機会として
今日は、ハートランドビールね。
ハートランドビールは、バブル時代初期の1986年頃
キリンが六本木6丁目に作ったビアホールハートランドの
（今でいうアンテナ・ショップ！）
ハウスビールとして登場した。
麦芽100%、アロマホップ100%の
生ビールでが売り。
（麦芽100%は、サントリーのモルツとこれくらいしかなかった）
紙ラベルが貼ってなくて、エンボス手法でHEARTLANDの名前の入った
エメラルドグリーン色のビンが、とても粋だった。^o^！
1987年に、ハイネケンによく似たデザインの缶ビールも登場、
全国展開を行ったが、この頃から急速に
人気がなくなり、いつのまにか消えちゃった…
Ｗｅｂをみると、
2007年3月に、樽と瓶で復活したらしい。
http://marketers-house.net/modules/wordpress/index.php?p=17
なぜ、この素敵なブランドが敗退したのか？
私には、キリンの戦略ミスとしか思えないのだが！
長くなるので、またの機会に…
一言だけ言っておくと（笑）
アサヒのスーパードライの大人気に
｢うろたえた！｣当時のキリンは
｢おろかなことに｣
「キリンドライ」、「キリンファインモルト」
「キリンモルトドライ〈生〉」や「キリンファインピルスナー〈生〉」
を、続々新発売。
さらに
主力「キリンビール」を「キリンラガービール」に
「キリン生ビール」を「キリンファインドラフト」に名称変更。
反撃に打って出たのだが
ブランド名の氾濫で、狙いが定まらず
（消費者だって、覚え切れない！）
見事な空回り！
（当時、ギンコーでも新商品といって買わされた）
1990年になって、ヒット商品「キリン一番搾り｣が
出るまで、アサヒにいいようにやられた…と
記憶している。
そんな余波で
ハートランドの影も、薄れてしまったのだと思う。
結果論だが
ハートランドを
ラガーと並ぶ主力に、じっくり育てればよかったのにと
残念でならない。
想像で言っては申し訳ないが、
内部の主導権争いとかも、あったんでしょうね。
