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活字中毒R。
by じっぽ
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■言葉は届いてなくても、気持ちは届いちゃう。
「週刊アスキー・2006.7/25号」の対談記事「進藤晶子の『え、それってどういうこと？』」より。
（「王様のブランチ（ＴＢＳ）のBOOKコーナーのコメンテーターとして、多くの本のヒットにも貢献しておられる、筑摩書房専務取締役の松田哲夫さんと進藤さんの対談の一部です）
【進藤：いい本を見極めるバロメーターってなんでしょう。
松田：僕が”ブランチ”に１１年出ていて思ったのは、テレビを観ている人って、なにも聞いていないんだなってことなんですね（笑）。たとえば、ある本を取り上げようかどうしようか考えていて、最後まで読まないうちに決めなきゃいけない時期になってしまったとします。それで、その作家に対してはある程度評価していたので、３分の２まで読んだところで、ここまで読めば大丈夫だと。
進藤：信用して、取り上げてみたら。
松田：ラストシーンが納得がいかなくて。ダメってわけじゃないけど、キメてもらいたかった！ って残念な気持ちがあったんですね。だけど、そのときは一生懸命いいところを考えてしゃべったんです。そうしたら、某書店の仕入れの人に「松田さんが取り上げるっていうんで２００冊仕入れたのに、全然動かないよ」って嘆かれてしまって（苦笑）。
進藤：でもそれ、松田さんに言われても困りますよね（笑）。
松田：つまり、テレビの視聴者って、なにをしゃべってるかは聞いてないんだけど、その人が本気で薦めてるか、薦めてないかってことだけは、伝わっちゃうんです。
進藤：そう、コワイ媒体ですよね。
松田：逆に『永遠の仔』とか、重松清さんの『その日のまえに』とか、小川洋子さんの『ミーナの行進』みたいに、すごくいいと思うときには、あとからあれも言いたかった、これも言いたかったってなるんだけど、そういうときって、すごくインパクトがあるみたいで。言葉は届いてなくても、気持ちは届いちゃう。本当に怖いメディアだと思います。
進藤：観ている人が一瞬、手を止めるかどうかなんですよね。それは、言いたいことを言い切れてないっていう空気なのかもしれないし、強烈なひと言なのかもしれないし。不思議なメディアだと、私も思います。
松田：ただ、経験的に言うと届く言葉もいくつかあって。「泣いた」とか「涙が出た」って言うと、なんとなく残るものらしくて。
進藤：みんな、泣きたいんですね。
松田：それと「今年のベスト１に決めた」とか。今年はもう使っちゃったんですけど（笑）。これは結構、切り札なんです。たとえば『その日のまえに』は、僕はほんとに去年、いちばんインパクトの強かった作品なんですけど、そのとき思い切って、切り札を２枚使おうと……。
進藤：切り札を２枚？
松田：”涙！涙！！涙！！！”そして”僕は今年のベスト１に決めました”ってコメントを書いたの。
進藤：アハハ、ダブルで！
松田：それと実はもうひとつ、隠れた切り札があって。重松さんって、オジさん読者にはすごくウケがいいんですが、意外に若い女性読者がまだついていなくて。そこで、優香ちゃんに読んでもらったんです。実は優香ちゃんも、すごく本を読む人なので。そうしたら「松田さんが泣いたって本でも泣けないことがよくあるんですけど、これは本当に泣けました！」って言ってくれてね。そうしたら、全国の紀伊國屋書店の売り上げがリアルタイムで更新されるページがあるんですが、見事に”ブランチ”を放送しているエリアだけ売れていたんです。放送していない地域は、ピクリとも動いていないのに、ですよ。なんだか、ちょっとコワかったですね。】
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僕も「王様のブランチ」での紹介がキッカケになってベストセラーとなった（とはいっても、作者の重松清さんは、もともと人気作家なのですけどね）「その日のまえに」を読んだので、この松田さんの話は非常に興味深かったです。「紹介する側」とにとっても、「テレビで本を紹介する」という経験からは、いろいろと「学ぶ」ところがあるのだなあ、と。
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07月24日(月)
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