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あんた何様？日記
by 名塚元哉
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■ガリガリ君の限りなきチャレンジ魂
次にガリガリ君リッチ衝撃三部作の商品を順に紹介。
一作目、コーンポタージュは3日で品薄になってしまうという記録的な売れ行きを見せたもので、
第2部であった江崎グリコとコラボしたクレアおばさんのシチュー味もヒットを飛ばしたそうなのですが。
「ここでやめればよかったのに、そのあとにガリガリ君ナポリタン味を発売しました」
経緯としては「コーンポタージュやった、シチューやったとなると、
みんなが“次はカレーだろう”とか予測をしはじめたんですよね。
そこで予測をされたくないな、ということで
“ナポリタンを出せばだれも読んでないだろう”とハードルを上げ続けて勝手に自爆をした」
「取り返しのつかない失敗をしまして、会社に関しては約3億の損害を与える結果となりました。
やっと2年ちょっと経過して、ほとぼりがさめたので今回衝撃三部作に続く
次のシリーズを発表することになりました。ありがとうございます」
高い授業料を払ったが
「おいしくないアイスをつくってはいけない」学んだ
メロンパン味に決めた理由を「ガリガリくんとメロンパンの共通点として、
ガリガリ君は大人から子供に愛されている商品で、メロンパンもおそらく、
そんなに嫌いな人はいない、誰からも愛されているだろうなと。
非常に共通点が多いと考えています」と萩原史雄部長は説明。
「メロンパンアイスというのはあったんですよね。シュー生地とかパン生地とか使ったりだとか。
ですが、パンとかきごおりの組み合わせっておそらく世界初だろうということで、
そこの開発を目指しました。パンとアイスクリームというのは相性いいのですが、
パンとかきごおりって、まずないだろうなということで」
萩原史雄部長は最後に「やはりおいしいということで。ナポリタンで高い授業料を払って、
やはりおいしくないアイスとかまずいアイスをつくってはいけないと気がつきまして、
メロンパンをアイスにすればおいしいだろうと開発にあたりました」と語りました。
その顔には3億円の損失にめげないすがすがしい笑みがありましたよ。
新作は中にメロンパンの皮が入っていて美味
様々な想いが詰まった新作ガリガリ君メロンパン味は、
ローストしたバターを配合することで香ばしさを演出したメロンパン味のアイスキャンディー。
一番の特徴は中にメロンパンの皮（クッキー）が入っていること。
記者も試食しましたが、バターの香りが香ばしく、
メロンパンの皮がケーキのような食感にも感じられ、
洋風なお菓子を想像させる高級感あるおいしいガリガリ君でした。
3億円の損失から得た学びの末に登場したガリガリ君だと思うと感慨深いです。
発表会の冒頭に萩原史雄部長から説明がありましたが、
アイス市場の売り上げは10年間で30％伸びており、
そのキーは冬のアイスにあるということ。昨年は冬アイスブームが起きました。
寒い季節になりますが、暖房のきいた部屋で味わいたいですね。
コーンポタージュ味とクリームシチュー味が予想よりもヒットしたので、
ノリと勢いだけで調子に乗っちゃったのだと思いますけど、
「取り返しつかない失敗」「おいしくないアイスをつくってはいけないことを学んだ」って
それぐらい酷かったということですから、
ナポリタン味は開発の段階で「これは明らかに不味いでしょう」と
誰かひとりぐらい止めなかったのでしょうか(笑）
開発部のチャレンジ精神は買うにしても
販売にゴーサインは出しちゃダメって商品はあると思うんですよね。
それとも、不味いナポリタン味を出したら食べた人が「むっちゃ不味い」とSNSに感想を書いて、
それを見た人が「どんだけ不味いんだ」と興味を持って買ってしまうという
怖いもの見たさ的な興味を煽る違った意味のクチコミで
そこそこヒットすると予想していたんでしょうか。
来月発売するメロンパン味は期待できそうなので楽しみにしています。
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10月31日(月)
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